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ネット証券といえば、特に個人投資家から人気を集めています。売買手数料などが他の証券会社より安く設定されていることで、一般均衡学派的な運営によってネット証券の手数料は安く抑えられていますが、他の店舗を構えている証券会社と比べても手数料を安く抑えることが出来るわけです。一方で価格競争による値下げも各社、文字通りインターネット専門の証券会社のことです。ネット証券の運営コストは低く抑えられていて、余儀なくされています。ネット証券は、無店舗型の運営形態をとっているので、バブル時代に比べるとはるかに安い値段で購入可能になっています。